BOTB ha pasado una tarde con María Vanacloig. María es la directora de Marketing de uno de los clubes más importantes de Europa, el Valencia CF. El Ganso ha colaborado con el club levantino durante la temporada 2011-2012 vistiendo a su plantilla y cuerpo técnico. A través de estas preguntas esperamos conocer un poco más las entrañas de un mundo tan popular, pero a la vez tan desconocido, como el fútbol.

¿Te gusta el fútbol María?, ¿de qué equipo eres?

Me encanta el fútbol, y desde que era pequeña soy del Valencia CF, ¡por supuesto!  Incluso llegué a ser voluntaria del Valencia CF durante dos temporadas cuando era muy joven.

¿Qué se siente María siendo la responsable de Marketing de uno de los clubs de fútbol más importantes de nuestro país?, ¿es muy distinto ser responsable de marketing de un club de fútbol que de otra empresa?

Es totalmente diferente. Aunque intentamos trabajar como un departamento de Marketing de una empresa normal, los resultados deportivos influyen en nuestro trabajo y a nuestro día a día. También te acostumbras a trabajar en la incertidumbre de no poder programar actividades hasta que se publica el calendario de Liga de cada jornada, o cuando dependes de las sesiones de entrenamiento que planifique el entrenador. Por lo demás, intentamos aislarnos de todo ello para poder trabajar tratando de que esos factores externos influyan lo mínimo en nuestro trabajo.

En un mundo tan de hombres como es el del fútbol, el ser mujer y tener un puesto de responsabilidad, ¿te ayuda o te entorpece en tu trabajo?

Cuando accedí al cargo, pensé que iba a ser más complicado, ya que apenas hay mujeres en puestos de responsabilidad en el fútbol. Pero, aunque en ocasiones genera cierta sorpresa encontrar a una mujer en un puesto y un sector de este tipo, lo cierto es que, en la mayoría de ocasiones, no afecta en absoluto.

¿Cómo conociste El Ganso?, ¿qué es lo que más te atrajo de la marca?

Conocí la marca hace unos años, a través de amigos que vivían en Madrid, y volvían los fines de semana con zapatillas de El Ganso. Después, estuve muy atenta a la apertura de la Tienda El Ganso en Valencia y de la ampliación de la línea de mujer.

¿Cómo se te ocurrió que los jugadores y el equipo técnico del Valencia fueran vestidos de El Ganso?

En realidad, la idea surgió de mi marido, que es un gran aficionado a vuestra marca. Yo quería dar un cambio a la imagen del equipo, huyendo de los serios trajes que habíamos utilizado hasta entonces, dando una imagen más fresca y que se diferenciase de la del resto de equipos. Y él me sugirió El Ganso. A partir de ahí, hablé con Ewa, la encargada de la tienda de Valencia, quien me puso en contacto con Victoria y Clemente, y enseguida conectamos y comenzamos a idear la colaboración entre las dos marcas.

Para nosotros, relacionar la marca con el deporte, y en este caso con un club como el Valencia CF, es una gran decisión y un orgullo. Para el Valencia, ¿qué representa unir su nombre con el de El Ganso?

Significa dar un vuelco a nuestra imagen, y vincularnos a la imagen joven y desenfadada que representa El Ganso. Esta alianza nos ha permitido refrescar y modernizar la imagen del equipo.

Te seguimos en Twitter y vemos que no paras, un día en Madrid, otro en Berlín …, ¿qué es lo que más te gusta de tu trabajo?, ¿cómo son los jugadores en su día a día?

Lo que más me gusta es que ningún día es igual a otro. Un día puedes estar cerrando un patrocinio, y al siguiente organizando un evento, o asistiendo a un partido de fútbol. Además, por la naturaleza del fútbol, siempre surgen imprevistos, así que aquí es imposible aburrirse.

En cuanto a los jugadores, la verdad es que son personas mucho más sencillas de lo que la gente imagina. Hay que tener en cuenta que la mayoría son chicos muy jóvenes a los que les gusta lo mismo que a otras personas de su edad: jugar a la PlayStation, hacer deporte, ir al cine, quedar con amigos…

La mayoría de los futbolistas utilizan las redes sociales para comunicarse con sus fans, ¿en qué ha cambiado esto la relación de los Clubes con sus simpatizantes?

Las redes sociales han cambiado la base de la comunicación de los Clubes. Ahora los aficionados están recibiendo constantemente mensajes por parte del Valencia CF y, además, pueden obtener respuesta inmediata. Ahora el Club y los aficionados están más conectados que nunca, y esta cercanía ayuda a generar mayor afición.

Por último, además de agradecerte esta entrevista, pedirte que por favor entréis en Champions League, ¡es importante para El Ganso y su desarrollo europeo!

Tranquilos, ya está hecho. La próxima temporada seremos equipo Champions, por tercera temporada consecutiva. ¡Gracias a vosotros!